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徐大伟一线市场经验谈:中国品牌“十大傻”
作者:徐大伟 时间:2011-11-8 字体:[大] [中] [小]
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一大傻:联想
傻气表现:推出联想手机,不惜重金投入,市场依然艰难,联想在消费者的心智中就是电脑,想做手机,为什么不重新注册新品牌?
二大傻:海尔
傻气表现:既然定位为中国家电第一品牌,为什么也跟风推出手机、电脑,其市场注定失败。
三大傻:格兰仕
傻气表现:提起格兰仕就想到微波炉,提起微波炉就想到格兰仕,格兰仕在中国差不多是“微波炉”的代名词,产品名几乎成为品类名,可格兰仕不珍惜,却非要稀释品牌力,推出格兰仕空调,我不知道会有多少人买格兰仕空调?微波炉真的没有市场空间了?那为什么“美的微波炉”近两年这么火呢?
四大傻:金利来
傻气表现:放弃单纯的“男人的世界”,开始追求“女人的世界”,男女都想通吃的金利来还会有大未来吗?金利来放弃的“男人的世界”,谁来抢占呢?七匹狼?还是劲霸?
五大傻:清华紫光
傻气表现:一个知名IT上市企业竟然推出了“清华紫光”牌蜂胶,什么意思,这是哪个“清华紫光”,仔细一看就是那个著名的“清华紫光”,这到底是谁疯了?
六大傻:茅台
傻气表现:茅台啤酒、茅台红酒还没有收手吗?茅台的掌门人是醉了呢还是一直没有清醒,这么自己打自己脸,自己挖坑自己跳的事都能做出来?
七大傻:方正
一会方正电脑,一会方正证劵,一会方正物产,真够方正的,这么多元化盲目扩张的中国企业不知道还有多少,他们如此混业的发展会基业长青吗?他们的众多业务板块,有哪一个在整个行业数一数二了呢?可悲。
八大傻:九阳
傻气表现:你听说过“九阳电饭煲”、“九阳电磁炉”吗,你会买吗,九阳为什么不专注“九阳豆浆机”,把豆浆机做大做强呢,难道你又会说市场饱和了,一线城市家家都有九阳豆浆机了?二线城市呢?三四线城市呢?甚至更为广大的农村市场呢?不可能吧,九阳?你为什么不重新推出一个厨电品牌,非要破坏九阳豆浆机,豆浆机第一品牌这个宝贵的消费者认知呢?
九大傻:露露
露露到底是什么,是杏仁露还是核桃露,我开始弄不清了,我想你的市场表现也一定开始弄不清了。
十大傻:绿A
“绿A”消费者还不知道是什么东西呢,又推出了一个“红A”,怎么了,保健品吃多了,补大了?
徐大伟,山东烟台人,当代著名营销策划家、新浪博客商界英才推荐人物、 中国十大策划案例奖金奖获得者。与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。徐大伟挥洒如雨,热心公益事业,堪称策划之侠。叶茂中阳刚如火,善于广告定位,堪称策划之霸。李光斗时尚如风,擅长品牌优化,堪称策划之儒。